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2026年上半年，京东营养保健市场GMV约为 151亿元，同比增长 10.2%。
维生素、钙等基础品类继续贡献规模，鱼油、特医配方食品等细分需求加快增长。与此同时，头部品牌尚未形成绝对垄断，一批围绕明确成分和具体需求打造的商品正在快速起量。
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市场GMV 151亿元 |
GMV同比 +10.2% |
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活跃品牌 约6150个 |
CR5 24.2% |
数据口径：EarlyData；时间为2026年1—6月；平台为京东、京东全球购；统计范围为营养保健商品。
维生素与钙仍然是京东营养保健市场最大的两个品类。
上半年，维生素品类GMV为21.40亿元，同比增长23.6%；钙品类为21.00亿元，同比增长12.6%。两个品类合计占市场约28%，基础营养仍然是京东的核心生意。
但上半年的增长并不只来自维生素和矿物质等传统补充需求。鱼油同比增长38.8%，特医配方食品同比增长38.6%；肠胃健康、骨关节健康和运动营养也保持增长。
这些品类的共同点，是购买目的相对明确。消费者寻找的不只是“日常补充”，还可能对应心血管、肠胃、骨关节、运动或特殊营养等具体需求。
这意味着，京东营养保健市场并没有被某一个新概念主导。一边是维生素、钙等成熟品类持续提供规模，另一边是更细分的健康需求不断长出新的产品机会。
2026年上半年，京东营养保健市场共有约6150个活跃品牌，CR5为24.2%。前五品牌合计只占约四分之一，说明头部位置已经形成，但市场仍保留较大的竞争空间。
斯维诗位居品牌TOP1，同比增长9.8%。汤臣倍健、益节和INNE紧随其后，其中益节同比增长23.3%，INNE同比增长21.4%。
值得注意的是，头部品牌并不是依靠同一种产品逻辑竞争。
斯维诗在奶蓟草、美容养颜等品类中拥有较强的商品基础；汤臣倍健主要覆盖增强免疫等大众营养需求；益节集中于骨关节健康；INNE和钙尔奇则在钙品类中形成较高的市场存在感。
品牌表现与品类变化之间也形成了一定呼应。骨关节健康同比增长15.2%，益节保持较快增长；钙品类增长12.6%，INNE和钙尔奇分别增长21.4%和20.1%。
头部之外，健敏思、诺特兰德等品牌的增速更快，金凯撒、NATUREWISE、益节等品牌的市场份额也有所提升。增长品牌分布在维生素、钙、骨关节、运动营养等多个方向，并未集中在单一赛道。
这说明京东市场仍有进入机会，但机会不再只是“选中一个增长品类”。品牌能否围绕一个核心需求建立认知，往往比铺设一条宽而模糊的产品线更重要。
从上半年TOP商品看，京东营养保健市场并没有出现某一种品类包揽头部的情况。骨关节营养、蛋白补充、儿童钙、鱼油和专业营养产品，都有商品进入销售前列。
其中，益节氨糖软骨素、雅培全安素特医全营养配方粉和汤臣倍健蛋白粉位居商品榜前列；INNE儿童钙、哈药钙铁锌口服液，以及斯维诗奶蓟草片和高浓度鱼油等商品也进入TOP商品名单。
益节强调成人及中老年骨关节营养，INNE和哈药直接对应儿童、青少年的钙及矿物质补充，汤臣倍健蛋白粉则聚焦日常蛋白营养。
需要单独说明的是：特医食品面向具有特殊营养需求的人群，具有明确的适用边界。它进入TOP商品榜，说明专业营养产品在京东形成了一定销售规模，并不代表特医需求正在大众化。
写在最后
2026年上半年，京东营养保健市场同比增长10.2%。维生素和钙继续提供规模，鱼油、特医配方食品、肠胃健康等方向贡献增量；头部品牌保持优势，但市场集中度仍然有限；在商品端，成熟成分和传统品类依然能够跑出高增长单品。
这组数据说明，京东上半年的增量并没有集中在某一个新概念上。对品牌而言，真正需要判断的不是“哪个品类最热”，而是能否围绕一个具体需求，做出购买理由清楚、能够持续成交的核心商品。
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