新闻中心

做蓝帽子的人这两年都憋着一口气：跨境品牌靠着跨境电商通道绕开注册备案周期，把膳食补充剂卖得风生水起；自家货架投放却越投越亏。但 2026 年，风口真的变了。一个被低估的合规赛道，正在 2026 年迎来"政策+市场+渠道"三重共振。蓝帽子不再是过去那个"办证慢、品类旧、跨境挤压"的老行业——它正站在监管重估窗口期的交叉点上。

01

政策从"设门槛"变成"铺红毯"

原料目录持续扩容，备案制红利接棒

2023年大豆分离蛋白、乳清蛋白纳入备案管理，2024年蛋白粉备案568款；2024年5月人参、西洋参、灵芝首次进入备案目录——传统中药类原料破冰；2025年复方配伍备案试点启动，36种食药物质入围。

功能声称目录重构，新功能通道开放

2026年1月"有助于维持骨关节健康"首入保健功能目录；同年国家卫生健康委员会在答复政协提案时明确表态，对当归、黄芪、灵芝等已获批食药物质，允许通过数字标签标注“传统用于补气养血”等传统健康益处

国民健康、银发经济与免税店政策直接点名

国办发〔2024〕1号文鼓励研发适老化保健食品；2025年11月起保健食品首次进入免税店经营品类；2026年7月14日《国民健康"十五五"规划》明确"鼓励发展保健食品"。

02

消费需求激增，市场端爆发

伴随国民健康意识全面普及、人口结构持续调整，保健食品已从过去的非必需可选消费品，转变为大众常态化健康管理必需品。市场规模持续走高的底层逻辑，来源于全民健康需求持续释放与产业自身转型升级双重驱动。

根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2013-2025年中国保健品市场规模整体呈现稳步增长态势，年均增长率为11.77%。2013年中国保健品市场规模为993亿元，2019年增长至2227亿元。2023年市场规模突破三千亿元，2024年达到3554亿元，同比增长8.29%。2025年市场规模进一步攀升至3775亿元，预计2026年市场规模将突破四千亿元。

03

日常化、精准化提升，同质化消退

“草本+营养素”复合成主流：配方高度体现了“药食同源”与现代营养学的结合，“茶”、“糖”、“饮料”、“膏”、“饼干” 等食品化、快消化剂型的出现（合计约10%），标志着保健食品正从“按时服用”向“随时享用”场景拓展，旨在吸引年轻消费群体，降低食用门槛。

“视觉健康”（缓解视觉疲劳，约8%）、“代谢管理”（维持血脂/血糖/控制体脂，合计约20%）、“骨骼健康”（改善骨密度，约4%）及“情绪/睡眠”（改善睡眠）等细分赛道增长显著，反映了消费者对特定健康痛点的关注提升。

04

从“合规者吃亏”到“合规者吃肉”

2026年4月，央视曝光"优思益"假洋牌：所谓"澳洲进口"实为国内生产，标注的澳洲地址是一家汽修厂；随后国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门联合约谈抖音、淘天、小红书。

同月，东方甄选官宣6款自营保健食品获蓝帽子认证，一边是假洋牌被清场，一边是合规者主动入场。"合规者吃亏"的结构性扭曲正在被双向修正，蓝帽子品牌价值重估窗口已开。

图源：东方甄选

05

NHNE展会：把红利变成订单

亚洲规模领先的健康营养行业旗舰展会，NHNE中国国际健康营养博览会蓝帽子保健食品连续三年稳居参展企业核心展示和观众兴趣度第一位。本届展会将于2026年10月21-23日，北京举办，以“开放中国·健康世界”为引领，打造年度健康领域航母展会，为行业注入强劲增长动能。

🤝渠道对接

NHNE展会到场观众约30万+人次，药店、商超、私域、团长、主播达人、MCN 等全域渠道将到场采购，决策权观众占比达79.18%——你接到的是能拍板的人，不是来扫名片的人。

上届展会观众列表（部分）

上下滑动查看

商业渠道和经销商

零售药店

跨境电商、进出口贸易商、TP机构

商超和百货卖场

综合电商、垂类电商、内容电商、直播电商

社交新零售、私域团购、电视购物、MCN

母婴渠道

健康营养原料经销商

🏆品牌背书

健康营养行业的“大众点评”Vita保健食品榜单持续曝光

入选TOP100极智工厂榜单一键分发全球品牌

新批产品权威指南——保健食品注册备案新批产品蓝皮书展示

📚政策赋能

由北京市政府联合相关部门鼎力支持本届展会，将实现保健食品备案、蓝帽子注册、进口膳食补充剂准入、广告合规、功能宣称标准等政策的一站式对接。企业可第一时间掌握新规、参与标准制定，有效降低合规试错成本。

♾️全年长效

NHNE北京展——新品破圈、权威背书、赛道聚焦、科学赋能、全域引流、趋势赋能、全年赋能。从"一年两届的展会"升级为"月度新品曝光+全年资源对接+常态化行业活动"的生态。展会不再是三天生意，而是全年获客——品牌背书→渠道对接→全年曝光的闭环服务。扫码加入NHNE保健食品展区