根据国家市场监督管理总局官方网站公开发布保健食品注册产品的内容进行整理，截至2025年12月31日，共有462款（国产456款、进口6款）新产品获得保健食品注册凭证；NHNE对新注册产品进行了统计汇总，并从多角度进行分析，供行业同仁了解和参考。

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按保健功能分析

462款新注册保健食品中，426款产品是一种功能声称，36款产品具有两种功能声称。在具有一种功能声称的产品中，新获批数量排名前三的保健功能为是有助于增强免疫力（164款）、有助于维持血脂健康水平（38款）、有助于改善骨密度（34款）。

具有报两种保健功能的新批号共有36个，其中申报“有助于增强免疫力、缓解体力疲劳”的保健食品数量最多，为9款。

02

按申报单位分析

462款产品来自287个申报主体，其中，湖北康恩萃药业有限公司获批保健食品注册批文数量最多为16款，其次为北京金平康医药科技有限公司获批8款产品。

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按地域分析

2025年度发布注册批件的新产品共来自30个省份（直辖市、自治区），北京、山东、广东分别以69款、65款和53款新产品占据前三席位，具体省份（直辖市、自治区）及数据见下图。

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按剂型分析

注册获批的保健食品新产品包括胶囊、片剂、颗粒剂、粉剂等剂型。其中，胶囊产品获批数量最多，有256款（包括硬胶囊153款，软胶囊103款），占保健食品新产品总数的55.41%。片剂产品数量为85款，占保健食品新产品总数的18.39%。

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进口注册分析

在国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台中显示，共有6款进口保健食品注册批件获批，时隔8年僵局终于打破！这标志进口产品注册长期面临的瓶颈终于迎来突破。莱特维健作为香港知名的天然健康品牌，此次获批的4款产品，进一步丰富了莱特维健的产品线，有助于其进一步拓展内地市场。

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主要原料趋势分析

高频出现的中药/天然提取物：

西洋参、黄芪、枸杞子、当归、灵芝（孢子粉/孢子油）、蜂胶、银杏叶、红景天、葛根、三七、决明子、芦荟、山楂、丹参、绞股蓝、淫羊藿、五味子、酸枣仁、黄精、杜仲等。

高频出现的营养素：

碳酸钙、叶黄素、越橘提取物、DHA藻油、氨基葡萄糖、硫酸软骨素、胶原蛋白、维生素C/E、牛磺酸、左旋肉碱、红曲、纳豆、磷脂、益生菌等。

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渠道拓展

NHNE中国国际健康营养博览会是亚洲健康营养行业旗舰展会，被誉为行业发展的“风向标”，展会将于2026年5月13-15日在上海与全国药品交易会同期举办，展会规模近40,000平方米，每届展会汇集1200家来自全球30多个国家和地区的健康营养企业，预计吸引10万余人次全渠道的专业买家采购洽谈!

部分到场专业观众

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商业渠道和经销商

零售药店
跨境电商、进出口贸易商、TP机构
商超和百货卖场
综合电商、垂类电商、内容电商、直播电商
社交新零售、私域团购、电视购物、MCN
母婴渠道
健康营养原料经销商

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总结分析

1、“草本+营养素”复合成主流：配方高度体现了“药食同源”与现代营养学的结合。高频原料如西洋参、黄芪、灵芝（孢子粉）、枸杞、蜂胶等传统滋补品，与叶黄素、DHA、氨基葡萄糖、胶原蛋白、益生菌等现代科学营养素广泛搭配。这种策略既能满足消费者对天然、传统的偏好，又能提供明确的科学功效宣称。

2、消费场景拓展，形态创新涌现：传统形态之外，“粉剂”、“颗粒”、“口服液”等便捷剂型占比提升（合计约15%）。更值得注意的是，“茶”、“糖”、“饮料”、“膏”、“饼干” 等食品化、快消化剂型的出现（合计约10%），标志着保健食品正从“按时服用”向“随时享用”场景拓展，旨在吸引年轻消费群体，降低食用门槛。

3、“大健康”概念深化：产品功能从传统的“免疫调节”、“营养补充”向更精细化的健康管理领域渗透。具体表现为：存量红海：增强免疫力类产品（占比约40%）是绝对主流，但市场渗透率已高，同质化竞争严重。增量蓝海：“视觉健康”（缓解视觉疲劳，约8%）、“代谢管理”（维持血脂/血糖/控制体脂，合计约20%）、“骨骼健康”（改善骨密度，约4%）及“情绪/睡眠”（改善睡眠）等细分赛道增长显著，反映了消费者对特定健康痛点的关注提升。

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新产品清单获取

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